Detrás de cámaras: la parte que no vemos de la publicidad.

Hace un par de días comentaba acerca de la relevancia del contexto en la publicidad, en esa entrada adjunté un par de videos de Audi en donde se veía como realizaban el comercial al que hacía referencia.

Estuve buscando videos similares en donde se muestre el proceso detrás de la realización de tomas fotográficas o grabaciones en video.

En este ejemplo: Mini Cooper. Porque llevar a cabo la idea es complicado, algunas ocasiones más que otras.

Silencio. Cuando no es necesario hablar.

Siempre me han gustado los comerciales para TV en donde se narra una historia o se demuestran las cualidades de determinado producto sin la necesidad de que los personajes hablen.

Además de plantear un reto a nivel de narrativa visual, dependen de la ambientación y de fuertes soportes visuales para poder comunicar el mensaje.

A favor tienen el que son sencillos de adaptar a distintos mercados.

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Esta semana en el Top 5 de Creativity Online presentaron este anuncio, me encantó la manera en que presenta su argumento.

Les recomiendo se suscriban al podcast semanal con los 5 mejores comerciales.

Poker en TV.

Recientemente los espacios de juegos de cartas en TV de paga han ido perdiendo espacio, hubo un boom relativamente reciente que se ha ido apagando poco a poco.

Poker Stars es uno de los líderes de ese mercado, su publicidad siempre ha sido bastante creativa, llena de una atmósfera de lujo, tensión nerviosa y elegancia.

Los comerciales de la marca se han distinguido por vender de manera casi perfecta un mensaje claro: puedes convertirte en esto.

Les dejo una selección de spots, en distintos idiomas y de varias épocas pero con el mismo común denominador.

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Minimalismo y épocas pasadas en un moderno reloj.

¿Reloj del bolsillo? Pocas cosas son indicadores tan evidentes de un periodo específico en el tiempo como resultó este objeto, tan clásico hace algunas décadas y prácticamente olvidado hoy día.

Mathieu Lehaneur, un diseñador francés retoma esa idea en su más reciente creación, una gama de relojes pensados para utilizarse en el bolsillo o poder atarse alrededor de alguna estructura.

En una gama de colores bastante llamativa, con una construcción sencilla y materiales atractivos es una excelente opción para probar un modo diferente de consultar la hora o simplemente portarlo como accesorio.

Leí la nota en Compradicción, en donde pueden encontrar fotografías adicionales o visiten directamente el sitio del fabricante.

La importancia del contexto en la publicidad (y el diseño).

En mis sesiones de clase siempre recalco la importancia de, entender el mercado al cual nuestras piezas de diseño o de publicidad se orientan y además crear un contexto que sustente esa idea y formato. Que haya una justificación detrás de lo que se presenta.

Retomo este comercial de Audi a manera de ejemplo de esta idea. El mercado al cual se dirige es obviamente un sector de altos ingresos, por ello se puede permitir hacer referencia a deportes de alto costo y que no se practican en cualquier localización geográfica.

El resultado es bastante bueno, la idea se presenta de manera clara y directa y probablemente, hayas o no practicado ski de alto desempeño entiendas la sensación que busca comunicar.

Muy interesante además el video que ilustra el detrás de cámaras y nos permite conocer el proceso que implica una producción de este tamaño.

Se viene el rediseño del USA Today.

USA Today es uno de los medios impresos de mayor alcance y penetración en Estados Unidos, se ha caracterizado por presentar un punto de vista menos formal aunque no por ello deja de ser un medio de altísima credibilidad e importancia.

En algunas ciudades de México es relativamente sencillo conseguirlo.

En esta ocasión se hicieron públicas algunas imágenes que dejan ver un rediseño para próximas fechas.

Este rediseño se podría describir como "minimalista", el logo será reemplazado por un círculo cyan y la familia de fuentes se renueva para dar paso a una apariencia fresca y juvenil.

El resultado es bastante agradable a la vista. Espero pronto poder conseguir algunos ejemplares y revisarlo a detalle.

La imagen la tomé de QuintaTinta, uno de los mejores blogs de diseño editorial en español, en donde encontrarán una galería con imágenes adicionales y su comentario a la nota.

Sir Ken Robinson - Cambiando paradigmas educativos.

He mostrado el trabajo de Sir Ken Robinson en algunas de mis clases. Es ampliamente conocido por su TED Talk en donde habla acerca de escuelas y creatividad.

En este video, un clásico, el grupo RSA, animadores especializados en infografías/diagramas retoma uno de sus discursos y lo presenta de un modo muy creativo.

Vale la pena revisen todo el canal de este grupo y las presentaciones de este educador.

Yoplait: Umbrella.

Definitivamente este spot tiene todo lo necesario para convertirse en un clásico: colorido, buena música, una chica muy guapa. El producto es lo de menos cuando la marca trata de comunicar buena vibra, valores asociados a sus productos. Aquellos añadidos inmateriales que acaban generando las compras en el anaquel.

Swatch se inspira en el mundo del tatuaje.

Para la temporada otoño 2012 la relojera Swatch ha presentado una serie de piezas que toman como inspiración la gráfica tradicional del tatuaje.

Una colección de relojes que se apegan al modelo clásico de la marca y que es igualmente adecuado para todo estilo de vestimenta.

La gama completa la encuentran en el sitio oficial de la marca. Yo leí la nota en Compradicción.

Catlovers como nicho de mercado.

Uno de los fenómenos presentes desde la masificación de internet en los 90's fue el surgimiento de los LOLcats, a la fecha muchas marcas siguen haciendo uso de ese tipo de recursos para allegarse a un demográfico perfectamente bien definido y que continúa su crecimiento de manera estable, un ejemplo reciente que me parece muy bien logrado es este de la marca Creavendale.