Motorola RAZR i - Humanizando la tecnología.

Esta semana en un evento en Londres, Motorola presentó nuevos teléfonos entre los que destaca el RAZR i, primer fruto de la asociación entre la marca e Intel.

Me gustó mucho el video promocional, que se enfoca, más que en los números y los datos del terminal, en mostrar el lado humano, las maneras en que este aparato te puede ayudar en el día a día.

El comercial tiene un excelente manejo de color, las secuencias son agradables y la temática así como la música es agradable y actual.

Ojo a los datos presentados en la parte inferior, obligados por ley deben realizar esas indicaciones, cosa que no sucede aquí en México.

La importancia del contexto en la publicidad (y el diseño).

En mis sesiones de clase siempre recalco la importancia de, entender el mercado al cual nuestras piezas de diseño o de publicidad se orientan y además crear un contexto que sustente esa idea y formato. Que haya una justificación detrás de lo que se presenta.

Retomo este comercial de Audi a manera de ejemplo de esta idea. El mercado al cual se dirige es obviamente un sector de altos ingresos, por ello se puede permitir hacer referencia a deportes de alto costo y que no se practican en cualquier localización geográfica.

El resultado es bastante bueno, la idea se presenta de manera clara y directa y probablemente, hayas o no practicado ski de alto desempeño entiendas la sensación que busca comunicar.

Muy interesante además el video que ilustra el detrás de cámaras y nos permite conocer el proceso que implica una producción de este tamaño.

Yoplait: Umbrella.

Definitivamente este spot tiene todo lo necesario para convertirse en un clásico: colorido, buena música, una chica muy guapa. El producto es lo de menos cuando la marca trata de comunicar buena vibra, valores asociados a sus productos. Aquellos añadidos inmateriales que acaban generando las compras en el anaquel.

Catlovers como nicho de mercado.

Uno de los fenómenos presentes desde la masificación de internet en los 90's fue el surgimiento de los LOLcats, a la fecha muchas marcas siguen haciendo uso de ese tipo de recursos para allegarse a un demográfico perfectamente bien definido y que continúa su crecimiento de manera estable, un ejemplo reciente que me parece muy bien logrado es este de la marca Creavendale.

Pregnancia de marca. Una anécdota personal.

Ayer por la tarde comentaba en mi cuenta de Twitter acerca de un comercial, que ya tiene sus años, nunca fué emitido en México, pero hasta la fecha sigo recordándolo cada que me toca salir a manejar con lluvia:

La calidad del video no es la que deseaba pero, el punto es otro.

Estamos todos sujetos a una muy fuerte carga de información publicitaria, todos los días, el mejor escenario para cualquiera que sea la marca y para el equipo de profesionales que estén detrás de ella es un caso como este, en una palabra: pregnancia.

Hace más de una década de ese comercial, el auto ya no está a la venta, nunca fue emitido en México, sin embargo (por el motivo que sea) en mi caso personal lo sigo recordado. Ese es un trabajo bien realizado.

Audi, Le Mans 2011.

Seguramente ya habrán notado que buena parte de los post en este blog están relacionados con autos. Si bien desde que inicié a escribir me propuse hablar más acerca de diseño y publicidad, que es a lo que me dedico, los autos son otra de mis pasiones.

Este fin de semana se corre en Le Mans, Francia el evento de resistencia más conocido a nivel mundial. Autos danto vueltas a un circuito, como su nombre lo indica, 24 horas continuas.

A modo de introducción y como promoción para la marca (ajá!) Audi armó este video en donde su piloto estrella narra todo lo que sucede a lo largo de ese día del evento.

El video está muy bien realizado, las animaciones son bastante llamativas y es muy descriptivo. Les recomiendo lo vean y si pueden, este fin de semana, sigan la carrera.

No dirás "Twitter" (ni Facebook).

A excepción de notas que expresamente impliquen a las compañías, los medios franceses tienen prohibido utilizar las palabras "Twitter" o "Facebbok".

El motivo detrás de esta prohibición es fomentar la sana competencia y evitar de manera directa o indirecta preferencia de parte de los medios hacia alguna de las redes sociales.

El gobierno francés desea que los servicios web compitan en un ambiente de equidad y no se vean favorecidos algunos de los servicios.

Se acabó la promoción gratuita y la publicidad incluida en las apariciones en TV.

¿Que opinan de este decreto? ¿Podríamos ver algo similar aquí en México?

La nota completa en FayerWayer.

Comerciales que parecen broma: La dieta sueca.

Debo reconocer que la primera vez que vis este comercial supuse sería un meme o un video viral. Me sorprendió descubrir al final que en realidad si ofrece un producto y que se aprovechan de la imagen que tenemos los occidentales acerca de los pueblos nórdicos.

No podría decidir si compraría el producto. No se si es debido a que no estoy seguro si me inspira confianza o es simplemente que no soy parte del target de la marca.

Red Bull, otro ejemplo de presencia de marca.

Los organizadores del Líbano Red Bull Car Park Drift 2011, un evento de demostración de conducción auspiciado, como otros tanto de este estilo por la marca de bebidas energéticas tuvo la excelente idea de colocar una cámara dentro de un auto en donde invitaban a asistentes a dar una vuelta. las reacciones son de lo más curiosas y, como debe de ser en estos días, están en YouTube.

Nos quedará muy claro quien patrocina el evento, la imagen que proyecta y tengan por seguro que la próxima vez que estén ante la puerta del refrigerador de la tienda... lo van a recordar.

Lo leí en Bólido, blog de motor en donde pueden encontrar la nota original con más videos por el estilo.

Diseño publicitario para automóviles en Chile.

Otro de los blogs que frecuento: Bólido, de la red de Betazeta tiene una sección que me ha resultado llamativa tanto como diseñador que como interesado en las temáticas automotrices.

Semana a semana publican las novedades y ofertas en el mercado chileno (en donde se edita el blog) para autos nuevos.

Llama la atención la oferta tan varida y distinta a la nacional (yo me encuentro en México), la fuerte presencia de armadoras chinas y la cantidad de alternativas por modelo.

Además de eso, me ha resultado bastante atractivo el diseño editorial al que usualmente recurren estas marcas para promover sus productos.

El típico gráfico que acompaña estos post son insertos en periódicos o revistas o desplegados web o similares en los que se hace uso de un discurso completamente distinto al que estamos familiarizados en la prensa nacional en México.

Los ejemplos no son malos, simplemente resaltan por responder a una temática de mercado distinta.

Revisen el post y lean el blog, información actualizada y veráz acerca de toda la industria y deporte motor.

Pueden revisar el post completo en este link.