Parecidos razonables: Frijns Industrial Group y Hoteles Fiesta Inn.

Soy aficionado al deporte motor y consulto con bastante frecuencia notas de distintas categorías.

Encontré la primera imagen que acompaña este post en esta entrada del blog MotorPasión, de inmediato me recordó la recientemente renovada imagen de la cadena hotelera Fiesta Inn.

Frijns Industrial Group es un conglomerado empresarial que entre sus múltiples actividades se relaciona con la industria acerera y de la construcción.

Si bien la idea básica de intercalar la forma básica de una letra i de caja baja en el espacio que deja una f alta es bastante lógica, habría que revisar si este es un ejemplo de plagio o de coincidencia. Recordemos que hay muchos casos que se pueden citar, por ejemplo: Huatabampo.

Coca Cola FM regala amplificadores.

Con motivo del primer aniversario de Coca Cola FM la agencia JWT se encargó de convertir un anuncio en una revista en unas bocinas para iPhone.

Idea sencilla y directa y que lleva el nombre de la marca por todos lados.

Claro, directo y barato. Increíble pieza publicitaria.

Lo vi en Ads of the world en donde encuentran todos los datos de la pieza.

Toyota GT-86: videojuegos.

La industria de los videojuegos es quizá la que mayor crecimiento ha tenido en toda la historia del entretenimiento, mientras que el cine y la televisión han pasado (o pasan en este momento) por etapas de crisis, los videojuegos se mantienen prósperos.

No resulta extraño entonces que sea tomada como fuente de inspitación por empresas que desean tomar parte de esos rasgos distintivos o acercarse al mercado que ya está cubierto.

Buen comercial este de Toyota en donde promociona el nuevo GT86 con una estética directamente ligada al mundo gamer. Coca Cola ha intentado acciones similares en el pasado.

¿Con qué asocian tu marca?

Hace un par de semanas "descubrí" una muy buena canción, de esas que has escuchado muchas veces pero no te queda claro ni su nombre ni quien la interpreta. No, no había usado SoundHound con esa.

Al buscarla en YouTube me sorprendió la cantidad de personas que en los comentarios mencionaban que había llegado hasta allá (al igual que yo) por otro medio.

Según parece, esa canción aparece en el soundtrack de FIFA 12 de EA Sports. La realidad es que yo la escuché en uno de los episodios de Girls, una serie de HBO.

Me sorprendió como un producto (la canción) está ahora permanentemente ligada a otro, ese grupo de personas al escuchar al grupo invariablemente serán remitidos al videojuego (o la serie de TV).

Debe existir un proceso de licenciamiento detrás de esto pero es por demás llamativo como las cosas toman su propio camino y se acaban formando estas interacciones.

¿Qué canción era?

No soy gamer, pero les recomiendo ampliamente la serie.

"Se filtró" es el nuevo comunicado de prensa. iPad mini.

Ha resultado cada vez más común que las novedades comerciales de determinadas marcas "se filtren" y aparezcan en medios antes que sean comunicadas de manera oficial.

¿Es este video de un supuesto iPad mini real? La intención de este comentario es, más que determinar la veracidad o falsedad de este tipo de filtraciones, reflexionar acerca del modo en que la comunicación corporativa se mueve en la actualidad. Los datos del iPhone 5, presentado hace un par de días eran casi totalmente ciertos. Esperar para confirmar.

Las marcas pueden tomar ventaja de estas fugas de información, en caso que no sean ellas mismas quienes las propician a modo de sondeo inicial de la reacción del mercado.

Motorola RAZR i - Humanizando la tecnología.

Esta semana en un evento en Londres, Motorola presentó nuevos teléfonos entre los que destaca el RAZR i, primer fruto de la asociación entre la marca e Intel.

Me gustó mucho el video promocional, que se enfoca, más que en los números y los datos del terminal, en mostrar el lado humano, las maneras en que este aparato te puede ayudar en el día a día.

El comercial tiene un excelente manejo de color, las secuencias son agradables y la temática así como la música es agradable y actual.

Ojo a los datos presentados en la parte inferior, obligados por ley deben realizar esas indicaciones, cosa que no sucede aquí en México.

Clavin. Cuando el empaque define el producto.

¿Qué vende esta marca?

Sencillo. Pocas veces se logra integrar el mensaje de mejor manera que en este producto.

Un medicamento para disfunción eréctil que desde el momento mismo que abres el empaque demuestra como actúa.

Los costos se mantienen prácticamente en ceros y la marca gana un potente diferenciador.

Esto es "think outside the box".

Lo leí en Ads of the World. Un review completo y los datos técnicos en su sitio.

¿Es esto una campaña turística de Guanajuato?

Encontré este video la semana pasada, algunas de las personas a las que suelo leer comentaban acerca del mismo. Yo vivo en Guanajuato y no me queda completamente claro si esto se trata de una campaña oficial, de un video aficionado, de una campaña oficial con look de video aficionado o qué.

El video está dentro de uno de los canales oficiales del gobierno del estado de Guanajuato, cosa que me hace suponer se trata de un proyecto respaldado por ellos. Bastante peculiares además los comentarios y reacciones al video.

¿Qué opinan?

Samsung vs. Apple (de nuevo)

¿iPhone 5? ¿Samsung Galaxy SIII?

La nueva entrega de los comerciales en donde la marca coreana se burla de los aficionados de Apple.

Sí, dignos de ser criticados, pero funcionan, o al menos hacen ruido y hablamos de ellos.

Lean los comments en el post del video directamente en YouTube (10% de dislikes, ya sabemos de quienes).

Tarjetas de presentación: vas a necesitar un espejo.

En esas ocasiones en que tu profesión te lo permite, y el sector de mercado al que te dirige puede interpretar mensajes elaborados, surgen propuestas altamente creativas como esta tarjeta de presentación, de un estilista que, para ser leída, requiere de un espejo.

"Vas a amar lo que verás en el espejo". ¿La única desventaja? Podría ser un poco complicada de usar y quizá algunas personas no la comprenderían.

La nota la leí en itevenhasawatermark.com, que por cierto es una de las mejores colecciones de tarjetas de presentación en internet.

Detrás de cámaras: la parte que no vemos de la publicidad.

Hace un par de días comentaba acerca de la relevancia del contexto en la publicidad, en esa entrada adjunté un par de videos de Audi en donde se veía como realizaban el comercial al que hacía referencia.

Estuve buscando videos similares en donde se muestre el proceso detrás de la realización de tomas fotográficas o grabaciones en video.

En este ejemplo: Mini Cooper. Porque llevar a cabo la idea es complicado, algunas ocasiones más que otras.

Silencio. Cuando no es necesario hablar.

Siempre me han gustado los comerciales para TV en donde se narra una historia o se demuestran las cualidades de determinado producto sin la necesidad de que los personajes hablen.

Además de plantear un reto a nivel de narrativa visual, dependen de la ambientación y de fuertes soportes visuales para poder comunicar el mensaje.

A favor tienen el que son sencillos de adaptar a distintos mercados.

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Esta semana en el Top 5 de Creativity Online presentaron este anuncio, me encantó la manera en que presenta su argumento.

Les recomiendo se suscriban al podcast semanal con los 5 mejores comerciales.

Poker en TV.

Recientemente los espacios de juegos de cartas en TV de paga han ido perdiendo espacio, hubo un boom relativamente reciente que se ha ido apagando poco a poco.

Poker Stars es uno de los líderes de ese mercado, su publicidad siempre ha sido bastante creativa, llena de una atmósfera de lujo, tensión nerviosa y elegancia.

Los comerciales de la marca se han distinguido por vender de manera casi perfecta un mensaje claro: puedes convertirte en esto.

Les dejo una selección de spots, en distintos idiomas y de varias épocas pero con el mismo común denominador.

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Minimalismo y épocas pasadas en un moderno reloj.

¿Reloj del bolsillo? Pocas cosas son indicadores tan evidentes de un periodo específico en el tiempo como resultó este objeto, tan clásico hace algunas décadas y prácticamente olvidado hoy día.

Mathieu Lehaneur, un diseñador francés retoma esa idea en su más reciente creación, una gama de relojes pensados para utilizarse en el bolsillo o poder atarse alrededor de alguna estructura.

En una gama de colores bastante llamativa, con una construcción sencilla y materiales atractivos es una excelente opción para probar un modo diferente de consultar la hora o simplemente portarlo como accesorio.

Leí la nota en Compradicción, en donde pueden encontrar fotografías adicionales o visiten directamente el sitio del fabricante.

La importancia del contexto en la publicidad (y el diseño).

En mis sesiones de clase siempre recalco la importancia de, entender el mercado al cual nuestras piezas de diseño o de publicidad se orientan y además crear un contexto que sustente esa idea y formato. Que haya una justificación detrás de lo que se presenta.

Retomo este comercial de Audi a manera de ejemplo de esta idea. El mercado al cual se dirige es obviamente un sector de altos ingresos, por ello se puede permitir hacer referencia a deportes de alto costo y que no se practican en cualquier localización geográfica.

El resultado es bastante bueno, la idea se presenta de manera clara y directa y probablemente, hayas o no practicado ski de alto desempeño entiendas la sensación que busca comunicar.

Muy interesante además el video que ilustra el detrás de cámaras y nos permite conocer el proceso que implica una producción de este tamaño.

Se viene el rediseño del USA Today.

USA Today es uno de los medios impresos de mayor alcance y penetración en Estados Unidos, se ha caracterizado por presentar un punto de vista menos formal aunque no por ello deja de ser un medio de altísima credibilidad e importancia.

En algunas ciudades de México es relativamente sencillo conseguirlo.

En esta ocasión se hicieron públicas algunas imágenes que dejan ver un rediseño para próximas fechas.

Este rediseño se podría describir como "minimalista", el logo será reemplazado por un círculo cyan y la familia de fuentes se renueva para dar paso a una apariencia fresca y juvenil.

El resultado es bastante agradable a la vista. Espero pronto poder conseguir algunos ejemplares y revisarlo a detalle.

La imagen la tomé de QuintaTinta, uno de los mejores blogs de diseño editorial en español, en donde encontrarán una galería con imágenes adicionales y su comentario a la nota.

Sir Ken Robinson - Cambiando paradigmas educativos.

He mostrado el trabajo de Sir Ken Robinson en algunas de mis clases. Es ampliamente conocido por su TED Talk en donde habla acerca de escuelas y creatividad.

En este video, un clásico, el grupo RSA, animadores especializados en infografías/diagramas retoma uno de sus discursos y lo presenta de un modo muy creativo.

Vale la pena revisen todo el canal de este grupo y las presentaciones de este educador.

Yoplait: Umbrella.

Definitivamente este spot tiene todo lo necesario para convertirse en un clásico: colorido, buena música, una chica muy guapa. El producto es lo de menos cuando la marca trata de comunicar buena vibra, valores asociados a sus productos. Aquellos añadidos inmateriales que acaban generando las compras en el anaquel.

Swatch se inspira en el mundo del tatuaje.

Para la temporada otoño 2012 la relojera Swatch ha presentado una serie de piezas que toman como inspiración la gráfica tradicional del tatuaje.

Una colección de relojes que se apegan al modelo clásico de la marca y que es igualmente adecuado para todo estilo de vestimenta.

La gama completa la encuentran en el sitio oficial de la marca. Yo leí la nota en Compradicción.

Catlovers como nicho de mercado.

Uno de los fenómenos presentes desde la masificación de internet en los 90's fue el surgimiento de los LOLcats, a la fecha muchas marcas siguen haciendo uso de ese tipo de recursos para allegarse a un demográfico perfectamente bien definido y que continúa su crecimiento de manera estable, un ejemplo reciente que me parece muy bien logrado es este de la marca Creavendale.