Seguros de auto y gatos negros.

Son pocos los elementos que son tan universalmente conocidos como aquel de la cultura popular que dice que los gatos negros son portadores de la mala suerte.

La aseguradora noruega If hace uso de esta idea en este print a cargo de Kitchen/Leo Burnett.

Como en otros ejemplos que ya hemos citado en este blog, es el regreso a lo básico y a lo elemental lo que mejores resultados brinda. 

El mensaje es sencillo de entender, queda clara la marca que se vende y está colocada en un buen sitio en la composición el copy es breve y claro:

Some days you'd wish you had a much better car insurance. There are days you realize that just about everything will go wrong. That's when you need a car insurance that covers more than ordinary. With If car insurance you can relax, knowing that you will get good help, quickly.

Visto en el sitio de Ads of The World.

Wonderbra y miles de amigos.

Hace ya bastantes días encontré este anuncio de Wonderbra, esta marca tuvo un impacto publicitario muy fuerte a finales de los 90's e inicio de esta década, se volvieron célebres sus anuncios espectaculares que causaban un alza en el número de accidentes en cuanta avenida era colocados. Los malos comentarios de iglesia y sociedad únicamente sirvieron para brindarles mayor importancia.

En este caso, este anuncio que tiene pinta de viral, muestra un simple número, que suponemos es el reflejo de lo que el uso de esos productos puede causar, obviamente hace referencia a Facebook y puede ser solo entendido por personas en un margen de edad limitado.

Me pregunto si este movimiento de la marca obedece a un cambio generacional, el producto se asociaba a cierto rango de edades y ahora las usuarias iniciales del mismo durante el boom de la marca deben ser reemplazadas por nuevas usuarias.

¿En donde encontrarlas? Por todos lados hemos visto que la clave está, al menos recientemente, en las redes sociales.

Me parece afectivo y que cumple, además tiene un fuerte toque de humor.

Mayor información en el sitio de la marca: Wonderbra.com

Panadol vs. La gripe.

Ahora que apenas estamos saliendo de la emergencia de días pasados en México, encontré este print de Panadol en que representa de una manera gráfica y con un fuerte toque de humor el modo en que se dan los contagios de enfermedades como esta.

En este caso el inicio del contagio está representado por un lechero y a partir de ese punto las combinaciones y los contactos entre esa población son curiosos y muy bien pensados.

Sin embargo, en mi opinión, el logotipo, la marca y el slogan es demasiado pequeño (más allá de lo discreto) y cuesta trabajo verlo e identificar que es lo que se nos está vendiendo.

Obra de Grey, Beijing, China visto en AdsoftheWorld.com.

Rubberduckzilla. ¿Te gusta el agua?

Tal vez sea uno de los comerciales más extraños que he visto, con toda esa imagen obviamente se pensaría que es tomado de medios japoneses, pero en realidad es obra de Mother London.

Desde mi punto de vista tiene mayor impacto como viral para distribución por internet que como parte de una pauta tradicional en medios, sin embargo, me imagino el efecto que un spot como este tendría de transmitirse en televisión abierta, mucho más ante ejemplos publicitarios como los vistos aquí en México.

Llamativo, colorido y desconcertante, pero cumple al mostrar su producto y de manera muy clara la idea que vende. El slogan del producto es igualmente llamativo "para gente a la que no le gusta el agua".

Como es usual, el sitio web de la agencia es realmente llamativo y muy bien elaborado. Visita obligada.

Si no te alcanza para el real...

... siempre queda la opción del modelo a escala.

Este anuncio, insertado en las listas de precio de revistas especializadas en autos brinda una nueva opción de colocación del producto. La segmentación del medio asegura llegar a un sector escogido estratégicamente, el espacio contratado es sumamente pequeño (y por tanto económico) y está debidamente ideado para hacerse pasar como parte de la publicación.

Muchas veces son ideas tan sencillas, pero bien aplicadas como esta las que aseguran el éxito de una campaña. La inversión es mínima y el impacto debe resultar en un gran número de compradores a los que se alcanzó a impactar.

Obra de Rivas Herrera/Y&R,Quito, Ecuador para la tienda HobbyShop. Tomado de adsoftheworld.com.

(Click en la imagen para ver en tamaño real)

Mapfre y Nadal.

Este anuncio me parece curioso por lo distinto que es a las campañas que usualmente se presentan en la televisión norteamericana o latina.

A lo largo de las clases en la maestría tuvimos la oportunidad de analizar distintos modos de comunicar con la intención final de venta y ver en ellos las costumbres tan distintas y modos propios de cada zona.

En lo personal yo he tenido trato directo con clientes de Europa y España y me he podido dar cuenta de lo distinto que resultan los modos de comunicarse. Este spot en particular, desde mi punto de vista luce viejo, acartonado y forzado al momento de comprarlo con campañas propositivas sobre todo en Estados Unidos, que es el mercado que nos influencía en mayor medida.

Está elaborado por la misma agencia que el siguiente post de Coca-Cola (McCann Erickson) de modo que estas diferencias aluden solo a los requisitos del mercado.

Más información en el sitio de Mapfre o en la página de McCann Erickson.

Uno de los mejores de Coca-Cola.

Desde mi anterior blog usualmente hablaba acerca de spots llamativos y parte de esos eran, muchas de las veces de Coca-Cola.

Uno de los pendientes que dejé cuando tuve que dejar de escribir allá, fue la nueva pauta en TV de la marca, tuve oportunidad de verlo hace ya varios meses antes que comenzara a transmitirse en los canales nacionales.

Esta es la versión original, en su longitud e idioma, que luego se adaptó según los requisitos de cada mercado. Obra de McCann-Erickson Madrid me llamó la atención por lo mucho que perdió en el doblaje. El trabajo técnico está muy bien realizado, es relativamente sencillo doblarlo estando en el mismo idioma, pero la versión original tiene una fuertísima carga de sentimiento que no pudieron dar a la versión latina.

Cada vez se presentan más ejemplos de marcas que aluden al componente sentimental para poder colocar su producto y este es un ejemplo destacado.


Más información en el sitio de Coca-Cola o en la página de McCann Erickson.

Empieza a parecerte a Charlie Brown.

Desde mi infancia fui fan de la tira de Charles M. Schulz, siempre he pensado que Charlie Brown es el primo deprimido de la tambien deprimida Mafalda.

Snoopy es tan reflexivo y mordaz cuando se lo propone, además tiene un modo tan distinto de ver las cosas y el grupo completo de los niños son tan maduros y a la vez tan niños.

Encontré en el sitio de bettysattic.com una reproducción de la típica camiseta con la que siempre estaba vestido Carlitos. No es precisamente la mejor opción para presentarte en una entrevista de trabajo, pero es una excelente referencia pop.

Pueden comprarla directamente en el sitio y demostrar si es que son fans de la serie.

Por cierto, a la muerte de Schultz la última tira de Peanuts es simplemente brutal.

Doritos. Mexican Beauty.

El día de ayer el el post de TravelBookShop hablaba de los estereotipos y de como esa campaña en particular hacía uso de ellos pata indicar un lugar sin mencionarlo de manera explícita.

Ahora les presento la campaña de Doritos para presentar el nuevo sabor "Mexicano" en Australia y Nueva Zelanda.

La imagen de México como país ha estado en una situación difícil por las situaciones recientes y esta campaña, haciendo uso de una referencia a American Beauty, muestra otro lado del país. Un lado poco llamativo que apela a lo gracioso. ¿No les parece que el actor se ve más hindú que mexicano?

¿Ofende? ¿Que opinas?

TravelBookShop, simple de entender.

Me gusta mucho cuando un publicista logra condensar una compleja idea en un esquema sencillo de formas y colores, muchas veces, como se los comentaba con el post de la cerveza de hace unos días, las palabras salen de sobra.

Too late for the Travel Book Shop son las palabras que acompañan al sencillo dibujo, linea limpia, dos tonos, un color distnto para cada uno de los prints y la clarísima idea que todos ellos forman un solo conjunto.

Explotan una idea que es conocida por el común de la población, situaciones sencillas de asociar con algún lugar específico y la importancia de estar mejor informado acerca de ese sitio antes de emprender el viaje.

El sitio es sencillo y está orientado a la búsqueda de contenidos. La imagen general es limpia y llamativa.

En este caso la campaña corrió a cargo de Wirz/BBDO Suiza.